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健康產業是目前成長潛力看好的產業別,不論是長照、醫療保健、旅遊健診、運動養生、保健飲食,邁向健康的生活方式,越來越受到重視。保健食品的市場商機,也是各國先進廠商所覬覦的大餅;根據2015年國際調查研究機構Euromonitor的研究調查指出,亞太地區年複合成長率達7.6%,是目前成長潛力最大的地區,政府領導台商飛新南向,確實是有它的利基點存在;然而在台灣食安事件後,推動政府食品GMP改革方案,原立意良好,但卻因法規因素、兩國見解不同以致造成台灣保健品出口馬來西亞受阻;面對馬來西亞健康產業的大餅,本文擬討論台商要如何因應才能順利切入市場,以下幾點提供業者參考:

商品訊息描述: 工商時報【黃瀅栩商業發展研究院研究員】



第四,倘若台商考量自有品牌特色或是機能性原料的特性下,欲以膠囊、錠劑、粉劑型態進入該市場,建議與跨境電商平台合作進行B2C銷售,再適度搭配哈台式的影音資訊傳播模式,進行精準行銷,努力在社群經營下功夫,以提升品牌知名度為主的攻略,提升產品的購買率;跨境直送成本雖高,但其銷售無國界,一旦產生口碑效應,其消費力也是相當可觀。

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第一,根據商業發展研究院的研究指出,在東南亞地區城市中,健康飲食的商機潛力以馬來西亞為最。從2016年Euromonitor對馬來西亞的消費者健康調查資料顯示,馬來西亞有一半的人口有肥胖和體重過重的問題、48%的人口有膽固醇過高的疑慮和近2成的18歲以上人口有糖尿病的問題等問題,再加上生活方式的改變、社會文化水平的提高、健康資訊的傳播,讓當地人民意識到食用公教人員貸款2017保健食品來維護健康的重要性。

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第二,商業發展研究院在馬來西亞保健食品的消費習性中發現,保健食品劑型中,以食品類型與飲料類型的保健品消費有逐漸增加趨勢,尤其是強化/功能性的食品和飲料在市場中相當受到歡迎,主因是購買便利、方便隨時補充、消費價格不高。就保健食品的機能需求來看,若想維持整體的健康,多數會選擇補充綜合型的維生素營養品;維他命以外的在膳食補充品中,以益生菌商品和視力保健成長幅度最多,顯見此類商品正在當地流行;在兒童市場則以嚼錠和魚油最受喜歡;工作量大、休息時間短,具保肝功能的草本也受到青睞;另外,馬來西亞運動風潮盛行,所以運動型營養品也有成長趨勢。

貸款 利率 試算在選購方面,消費者除了品牌知名度為考量因素外,大賣場一站式的服務可以滿足所有的需求,成為民眾最喜歡的購買地點。保健品線上購物占比不大,然而網路購貸款代辦物越來越便利且第三方配送的服務興起,估計未來保健品線上購物在宅配服務的加值下,將有更大的成長空間。

第三,除了依當地市場進行機能性商品開發外,台商要如何符合當地法規要件進入市場也是一大功課。就當地的保健食品法規規定,關於進口保健食品膠囊劑型、錠劑和粉劑類的保健食品,廠商須提供食品GMP認證才能進入市場銷售。目前台灣已無食品GMP認證,對於熱切進入市場的台商來說,在法規尚未取得共識前,可以利用改變劑型的策略,開發食品型或飲品型添加保健機能素材的原料之商品,減少進入馬來勞工 紓 困 貸款西亞市場的障礙。

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綜上所述,因應市場發展趨勢和法規限制,台灣保健品產業在人才和資金有限的情況下要面對國際競爭,此時青年 貸款應該揮別單打獨鬥的局面,凝聚產業力量,以群策群力的方式進軍國際市場方為上策。

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